近日，百度移动生态事业群（MEG）启动新一轮架构调整，将 PC 端与移动端业务整合，明确用户侧产运、技术研发、风控数据等核心板块分工，引发行业关注。这是百度搜索今年以来在组织架构、产品形态、商业模式上的又一重要动作，背后是其应对用户流失与营收下滑的双重压力。

市场竞争加剧让百度搜索面临严峻挑战。据广告代理商透露，今年百度搜索流量下降 50%，用户被抖音、小红书等内容平台及 AI 助手类产品持续分流。2025 年第三季度财报显示，百度在线营销收入 153 亿元，同比下降约 18%，美妆、奢侈品等行业广告预算向内容平台转移，汽车品牌也缩减了搜索引擎投放。QuestMoble数据显示，今年 1-10 月百度在互联网硬广投放占比降至 2.7%，较去年同期的 3.2% 继续下滑。

为扭转局面，百度今年推进多维度改革。7 月，百度搜索完成十年来最大改版，搜索框支持超千字长文本输入及多模态内容上传，集成 AI 写作、作图等工具，搜索结果页从链接分发转向直接满足用户需求。组织层面，除业务整合外，11 月末启动的裁员让 MEG 部门优化比例达 20%-30%，通过精简团队实现降本增效。

商业端，百度推出 GEO（生成式引擎优化）营销方案，适配生成式 AI 认知机制，帮助品牌提升曝光与信任度。该方案已与主流大模型完成对接，支持地域化内容精准推送，部分本地商家应用后获客成本降低 40%。同时，百度计划拓展多元开放生态，将 MCP、AI 应用等纳入体系，拉拢低成本内容创作者丰富生态。

百度搜索的系列调整，本质是从传统搜索服务商向 AI 原生生态平台转型。在广告主预算向头部平台集中的行业趋势下，百度试图通过组织优化、产品升级与商业创新三重举措，重建用户与营收优势。尽管 GEO 方案已获得广告主积极反馈，但能否抵消传统广告收入下滑、稳固市场地位，仍需时间检验。目前，百度方面尚未对最新架构调整相关信息作出正式回应。