网页设计--------网站是企业向用户和网民提供信息(包括产品和服务)的一种方式,是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，离开网站（或者只是利用第三方网站）去谈电子商务是不可能的。企业的网址被称为“网络商标”，也是企业无形资产的组成部分，而网站是INTERNET上宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。企业网站设计显得极为重要，下面是一些网站设计中应注意的原则。

一、 明确建立网站的目标和用户需求

Web站点的设计是展现企业形象、介绍产品和服务、体现企业发展战略的重要途径，因此我们必须明确设计站点的目的和用户需求，从而做出切实可行的设计计划。我们会根据消费者的需求、市场的状况、企业自身的情况等进行综合分析，以“消费者（customer)”为中心，而不是以“美术”为中心进行设计规划。

在设计规划时我们会考虑：

建设网站的目的是什么？

为谁提供服务和产品？

企业能提供什么样的产品和服务？

网站的目的消费者和受众的特点是什么？

企业产品和服务适合什么样的表现方式（风格）？

二、网页设计总体方案主题鲜明

在目标明确的基础上，完成网站的构思创意即总体设计方案。对网站的整体风格和特色作出定位，规划网站的组织结构。

Web站点应针对所服务对象（机构或人）的不同而具有不同的形式。有些站点只提供简洁文本信息；有些则采用多媒体表现手法，提供华丽的图像、闪烁的灯光、复杂的页面布置，甚至可以下载声音和录像片段。好的Web站点把图形表现手法和有效的组织与通信结合起来。

为了做到主题鲜明突出，要点明确，我们将按照客户的要求，以简单明确的语言和画面体现站点的主题；调动一切手段充分表现网站点的个性和情趣，办出网站的特点。

Web站点主页应具备的基本成分包括： 页头：准确无误地标识你的站点和企业标志； Email地址：用来接收用户垂询； 联系信息：如普通邮件地址或电话； 版权信息：声明版权所有者等。

充分利用已有信息，如客户手册．公共关系文档．技术手册和数据库等。

三、网站的版式设计

网页设计作为一种视觉语言，特别讲究编排和布局，虽然主页的设计不等同于平面设计，但它们有许多相近之处。

版式设计通过文字图形的空间组合，表达出和谐与美。

多页面站点页面的编排设计要求把页面之间的有机联系反映出来，特别要处理好页面之间和页面内的秩序与内容的关系。为了达到最佳的视觉表现效果，我们将反复推敲整体布局的合理性，使浏览者有一个流畅的视觉体验。

四、色彩在网页设计中的作用

色彩是艺术表现的要素之一。在网页设计中，我们的设计师根据和谐、均衡和重点突出的原则，将不同的色彩进行组合．搭配来构成美丽的页面。 根据色彩对人们心理的影响，合理地加以运用。如果您的企业有CIS（企业形象识别系统），我们将按照其中的VI进行色彩运用。

五、网页设计形式与内容相统一

为了将丰富的意义和多样的形式组织成统一的页面结构，形式语言必须符合页面的内容，体现内容的丰富含义。

灵活运用对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律以及留白等手段，通过空间、文字、图形之间的相互关系建立整体的均衡状态，产生和谐的美感。如对称原则在页面设计中， 它的均衡有时会使页面显得呆板，但如果加入一些富有动感的文字、图案，或采用夸张的手法来表现内容往往会达到比较好的效果。 点、线、面作为视觉语言中的基本元素，巧妙地互相穿插、互相衬托、互相补充构成最佳的页面效果，充分表达完美的设计意境。

六、三维空间的构成和虚拟现实

网络上的三维空间是一个假想空间，这种空间关系需借助动静变化．图像的比例关系等空间因素表现出来。 在页面中，图片、文字位置前后叠压，或页面位置变化所产生的视觉效果都各不相同。通过图片、文字前后叠压所构成的空间层次不太适合网页设计，根据现有浏览器的特点，网页设计适合比较规范、简明的页面，尽管这种叠压排列能产生强节奏的空间层次，视觉效果强烈。 网页上常见的是页面上、下、左、右、中位置所产生的空间关系，以及疏密的位置关系所产生的空间层次，这两种位置关系使产生的空间层次富有弹性，同时也让人产生轻松或紧迫的心理感受。 现在，人们已不满足于HTML语言编制的二维Web页面，三维世界的诱惑开始吸引更多的人，虚拟现实要在Web网上展示其迷人的风采，于是VRML语言出现了。VRML是一种面向对象的语言，它类似Web超级链接所使用的HTML语言，也是一种基于文本的语言，并可以运行在多种平台之上，只不过能够更多地为虚拟现实环境服务。

七、网页设计中多媒体功能的利用

网络资源的优势之一是多媒体功能。要吸引浏览者注意力，网页的内容可以用三维动画、FLASH等来表现。但要由于网络带宽的限制，在使用多媒体的形式表现网页的内容时不得不考虑客户端的传输速度。

八。结构清晰并且便于使用。

如果人们看不懂或很难看懂您的网站，那么，他如何了解你的企业和服务呢？使用一些醒目的标题或文字来突出您的产品与服务。并且即使您拥有最棒的产品，如果客户从您的网站上不清楚您在介绍什么或不清楚如何受益的话，他们是不会喜欢您的网站的，这就是网页设计的失败。

九。导向清晰。

网页设计中导航使用超文本链接或图片链接，使人们能够在您的网站上自由前进或后退，而不会让他们使用浏览器上的前进或后退。我们在所有的图片上使用“ALT”标识符注明图片名称或解释，以便那些不愿意自动加载图片的观众能够了解图片的含义。

十。快速的下载时间。

很多的浏览者不会进入需要等待5分钟下载时间才能进入的网站，在互联网上30秒的等待时间与我们平常10分钟等待时间的感觉相同。因此，我们会建议您在网页设计中尽量避免使用过多的图片及体积过大的图片。我们通常会与客户合作，将主要页面的容量控制在50K以内，平均30K左右，确保普通浏览者页面等待时间不超过10秒。

十一。非图形的内容。

我们在必要时适当使用动态“Gif”图片，为减少动画容量，应用巧妙设计的Java动画可以用很小的容量使图形或文字产生动态的效果。但是，由于在互联网浏览的大多是一些寻找信息的人们，我们仍然建议您要确定您的网站将为他们提供的是有价值的内容，而不是过度的装饰。

十二。方便的反馈及订购程序。

让客户明确您所能提供的产品或服务并让他们非常方便地订购是您获得成功的重要因素。如果客户在您的网站上产生了购买产品或服务的欲望，您是否能够让他们尽快实现吗？是在线还是离线？

十三、网站测试和改进

测试实际上是模拟用户询问网站的过程，用以发现问题并改进网页设计。我们通常与用户共同安排网站测试。

十四、内容更新与沟通

企业Web站点建立后，要不断更新网页内容。站点信息的不断更新，让浏览者了解企业的发展动态和网上职务等，同时也会帮助企业建立良好的好像。 在企业的Web站点上，要认真回复用户的电子邮件和传统的联系方式如信件．电话垂询和传真，做到有问必答。最好将用户的用意进行分类，如售前一般了解．售后服务等，由相关部门处理，使网站访问者感受到企业的真实存在并由此产生信任感。 注意不要许诺你实现不了的东西，在你真正有能力处理回复之前，不要恳求用户输入信息或罗列一大堆自己不能及时答复的电话号码。 如果要求访问者自愿提供其个人信息，应公布并认真履行个人隐私保承诺。

电脑美工--------其主要特点在于将最先进的电脑技术应用于现代艺术设计之中，强调技术与艺术的高度融合，培养目标为熟练的平面助理设计师、网页设计专员、三维图形辅助设计师等一专多能的实用、综合性人材，就业去向为广告公司、网络公司、动画公司等设计师或助理设计师．

对于现在来说，实际上并不是新事物，早在二十世纪八十年代初，一些发达国家就运用电脑辅助设计，而且发展迅速，九十年中期传入中国；国人视电脑美术设计为神奇，一味追求电脑美术设计技术的操作，社会上甚至有些人纯粹就拿操作美术设计软件赖以生存，忽视设计的基本原则，没有意识到艺术与创意是设计的生命。

电脑美工重电脑技术的操作，更重设计艺术的表现，尤重创意意识的培养。

要完成一幅完整的设计作品，可以从以下几方面着手；

一、内容真实：目前，不少广告设计作品内容存在夸大，虚假的，让人们看了之后产生不信任感，甚至厌恶；只有内容真实，人们才感到可靠，才有耐心去接受。

二、图形创意：这在设计作品中是重中之中，是作品的成败关键所在。图形起到传达信息的作用，因为图形是内容的直接体现，它能让受众在短时间内明白作品中所要表现的内容。图形创意的方法有：

1、分解重组：人们对繁杂的自然形态感到眼花暸乱，对艺术形态同样感到无从欣赏；有时候，一个完整的艺术形态未必能引起受众的注意；换个角度，我们把一个完整的艺术形态分解，再重新组合成新的形态。让人们感觉到新形态的首创性，新颖脱俗，不落凡套，有个性、风格和气质，有特殊性，这样才能引起注意。

2、荒诞刺激表达：人创造的客观世界五光十色，千姿百态，对人形成了无穷无尽的刺激，到了今天，人的感官对外界刺激早已产生了太多的疲钝状态。而受众在铺天盖地的广告设计作品面前这种状态更加明显。设计作品必须增强刺激力度，以引起受众关注，这便产生了专以强刺激为艺术手法引起受众接受广告设计诉求目标的荒诞刺激表达方式。荒诞是完全与人们常见的事物形象相违背的一种怪诞状态，刺激是与人们常见的事物形象具有较大差异的极端状态，这两种状态都会给人以吃惊，诧异和激动。刺激表达要在视觉形象上出现的状态与人们生活常态有很大的反差，出现危机，令人有一种面临发生恶果的担忧感，例如：大厦将倾、陡遇海难，或者超常的状态、色彩、情况等，对人形成强烈冲击，图像处理软件大王photoshop和绘图专家coreldraw以及动画经典3dmaxs等,给这种表现方法带来极大的方便和容易。荒诞表达追求时空错位状态；荒诞不是面临危难和强烈冲击，而是事物存在运动的正常形象出现了时空错位，例如蛇身人面、水满金山等，完全逆情悖理，打乱事物存在和运动秩序，给人以畸形怪状，瞠目惊心的感觉；photoshop完美的图像自由组合给这种表达方式得到极易体现。刺激荒诞表达要与美相结合；刺激荒诞之所以具有审美价值是因为往往采用悬念方式来表现，开始似乎很刺激，令人吃惊不小，然而后来却是另有防备，化险为夷，这样受众反而获得了一种由奇崛到平静的美好心态。

3、回归表达：日本平面设计大师福田繁雄先生在一次讲座上提到，图形创意的表现手法很多，但千万要意识到一点；那就是：信息时代，大量的知识加工和符号化生产更加使人们远离了自然界；环境保护、绿色运动在今天这个地球上成为人类面对未来的强烈呼唤，返朴归真、重返自然已成当今世界人们的审美情感和需求心理的新主题；设计师在图形创意时，回归表达才能敏感的、顺民意的世纪之音。那么回归表达要做到：表现要地道逼真、表现人的情感追求、达到情境合一；还要注意与环境保护密切结合。

4、民族文化表达：越是民族化也就越世界化，设计艺术中的图形创意是以突出表现独特的民族文化风格和特色为目的；要塑造和渲染民族文化的气质和个性；民族文化外在特征很突出，而更重要的是个在形象中蕴含着深沉的内在精神和实质、它是植根于心理深处的一种外在形象，因此这种形象给人感染最大的不在于视觉刺激性，幽默感，而在于气质和个性，在于韵味和格调，在图形表现中应集中塑造和渲染这种性格。三、构图：一幅构图绝妙的设计作品同样能振憾人心；所谓构图，就是设计要素在画面中的合理布局、主与次的位置关系、突出主题、让受众在短时间内过目不忘、回味无穷。四、文案策划：常说一言九鼎或良言一句三冬暖，说明文字语言在日常生活中起到极其重要的作用；同样，在设计作品中，文字也是直接传达信息的主要载体；如何引起受众对传达的信息的注意，这就要看设计师对文案的策划如何？好文案，让受众记住，如：美国ibm公司的理念是：ibm就是服务。还有，美国凯兹牌童鞋广告语：像母亲的手一柔软舒适的儿童鞋。这些都是很成功的文案。

二十一世纪充满希望和挑战，电脑美工在这样激动人心的时期应适而生；它是传统设计的延伸和升华，它更有赖于电脑技术与艺术的结合，创意是设计的生命、是致胜的法宝，它贯穿于设计艺术的整体脉搏，不论是传统设计还是现代设计都一样。所以，电脑艺术设计需要电脑美工与创意的完美结合。